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营销新势能 凤凰网五大资源“利器”应势而生

时间:2018-02-13 16:00来源:www.bsqss666.com 作者:巴世球赛 点击:
11月10日,凤凰网在阳澄湖畔以“Feng势不可挡”为主题,隆重启动了“品牌主场2018凤凰网营销趋势大会”·上海场。

11月10日,凤凰网在阳澄湖畔以“Feng势不可挡”为主题,隆重启动了“品牌主场2018凤凰网营销趋势大会”·上海场。此次大会,凤凰网聚焦新时代下的“新势能”,解读其引领的营销新趋势,并推出5大方向的新探索,力求为品牌营销赋予新势能,为品牌主在营销中保驾护航。

识人知心——凤翼程序化广告平台

在互联网和物联网高速发展的今天,凤凰网广告产品技术中心总经理刘风华首先为我们带来了互联网发展趋势的分享。面对移动化、碎片化、个性化、内容化、互动化和分享化的用户触媒新特征,怎样捕捉和感动挑剔的消费者?刘风华给出的答案是人工智能+人文关怀,通过人工智能的方式解决用户个性化、碎片化和移动化的问题;通过人文关怀共情品牌理想,解决用户互动化、内容化和分享化的需求。

在此基础上凤凰网推出了凤翼程序化广告平台,该平台为广告主提供最优质的凤凰网全媒体资源。在这些优质资源上,凤翼对用户的触达,不止局限于精准找到目标用户展现广告,而是在精心设计品牌场景,是带有温度的软性力量,把广告主的品牌价值传递给每一位用户。例如吸引用户眼球的AR全景和触摸互动的开屏资源,具有神秘性和叙事能力的镂空信息流,以及可以让广告主完整叙述品牌故事的视频信息流等创新形式,而在这些创新的广告形式,千人千面背后离不开凤凰网大数据的支持。

凤凰网覆盖了数亿用户,汇集了海量数据,这些数据大致分为五类:用户属性、凤眼调查、行为兴趣、浏览场景和合作方数据,从而全方位了解用户行为,判识用户兴趣。通过对这些数据持续的清洗和挖掘,形成了凤凰网的用户画像体系,为实现千人千面的高品质精准沟通提供数据支持。在广告投放中,凤翼还会通过在线学习,频次控制,创意探索等方式进行系统自动优化,从而提升广告效果,实现品效合一。

超级影响——凤凰网大事件营销

凤凰网一直在做这个世界的“传声筒”,一直书写着不可复制的“影响力”。而如何把凤凰网这种媒体层面的超级影响,去有效的转化为品牌营销合作的超级影响?凤凰网媒介商业化部总监王立贺为广告主进行了详细解答。

第一部分是提升品牌参与感,让大事件不再高冷。通过企业与凤凰网共同发声,实现品牌与趋势及大事的同频共振,实现真正的“在一起”。例如明年的《改革只有进行时》项目,凤凰网将与企业一同回顾与新中国共同走过的改革四十年。凤凰网会做一个穿越40年的大型策划,直接讲述企业发展历史,讲述品牌发展过程中的故事,与消费者达成更深层面的沟通;同时在形式上会启用更受年轻人欢迎、更方便传播的“大鱼漫画”及视频等形式。

第二部分是内容产品化。将零散无序、不确定性的同类大事件“化零为整”,通过凤凰网原创、具有功能性且可复制的内容形态为品牌提供可策划、可评估的营销服务,达到“源于事件却不限于事件”的效果。例如大家非常熟悉的“凤凰早餐会”、“超级乘客”、“财经连环话”等财经类资源,都是将凤凰财经大事件报道产品化资源。这些资源能够为客户精准定制话题,将内容与产品无缝植入。

第三部分是特色注意力。指的是不争抢头部资源,聚焦于体育大事件长尾效应,以凤凰网的洞察和品质为广大“围观群众”打造属于他们的专属阵地,为品牌谋取“以小博大”的差异化营销空间。2018年大家会非常关注两大体育赛事,第一个是春节期间进行的平昌冬奥会,围绕这个大型的赛事凤凰网策划了许多有趣的项目。例如《拥抱雪花的太阳》和《在北方的南方人》等等。

俄罗斯世界杯更是全球狂欢的大事件,除了关注顶级赛事本身外,凤凰网会推出两个项目,一是《锵锵俄罗斯》由窦文涛领衔,搭配一个足球运动员再搭配一位流量粉丝的模式,组成一个世界杯期间的三人行节目,这也是凤凰招牌式IP广告;另一个是《我是伪球迷》,会选出32个球队的球迷去直播他们看球过程中那些好玩的事儿。

第四部分是凤凰网的行业专业度,秉承“就做不同”的内容基因,将“独家、独到、独特”的媒体灵魂注入各家垂直纵深领域,以凤凰影响自造行业大事件。全年十一场大型落地盛典,跨7+垂直领域,凤凰网独家优势资源,打造行业内巅峰影响。

热点营销——深度挖掘用户内心诉求

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