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营销新势能 凤凰网五大资源“利器”应势而生(2)

时间:2018-02-13 16:00来源:www.bsqss666.com 作者:巴世球赛 点击:
除了可预见的2018年大事件,凤凰网广告部华东区策划总监刘媛媛为各位广告主带来的是生活中意想不到的热点分享。大家都知道热点分为长期热点和爆发

除了可预见的2018年大事件,凤凰网广告部华东区策划总监刘媛媛为各位广告主带来的是生活中意想不到的热点分享。大家都知道热点分为长期热点和爆发性热点,长期热点如节日型热点或情感类热点等。爆发性热点是很难预测的,凤眼系统对用户和资讯的追踪捕捉到六大长期热点,节日类、情感类、健康类、公益类、购物类和文娱类。

刘媛媛邀请到了三位凤凰网用户,他们从自身出发给予了对产品以及营销的看法和建议。爱好体育的晓亮建议围绕马拉松做一些项目策划,追求时尚的黄桃想和明星一起买买买,真爱粉丝诗雨希望能将粉丝活动和媒体品牌结合,做的更有影响力。针对他们的问题刘媛媛可谓是有备而来,首先明年会推出《跑遍全球》,打造更有大国情怀的全民马拉松!凤凰网将助力热爱马拉松的跑友征战国际马拉松,网友能将自己平时运动的能量捐出,转化为跑团不断挑战世界马拉松的能量,与凤凰网一起助力他们跑的更远,争得荣耀;《带货女神经济学》以带货女神为第一视角打造一档时尚经济学的栏目,解密明星时尚KOL背后的财富故事,并且通过直播的形式邀请明星与网友一起买买买;《生日益起来》邀请明星粉丝,生日期间一起为公益行动!粉丝、明星、品牌共同获益!

商业向善——以商业助力社会进步

广告也许会为品牌多卖出一些产品,但是好的创意能为品牌创造新的商业机遇。凤凰网市场策略运营部总监张炎此次为我们带来了社会设计的理念。

一年前凤凰网推出了社会设计(Social Design)理念,旨在帮助合作伙伴以公益之心,行企业之能。一年来,凤凰网通过不断的研究和实践,归纳了社会设计的操作手法:针对特定人群或特定社会问题进行问题发现或再定义;并结合企业提供的服务和产品,通过技术和创意的形式产生解决方案;最终诞生新的沟通的内容、产品、服务甚至帮助企业找到一个新的商业机会和商业模型。 社会设计区别于其他问题解决方案的特征是:“实现共赢”和“带来改变”。

此次分享,张炎还带来了社会设计的三种玩法,企业可以根据自身实际情况选择不同的合作方式。针对已有公益项目的企业推出“聚益计划”,融入凤凰网的力量,为项目扩大发声、增强影响力。比如凤凰网和贝因美合作的“超仁妈妈”项目,凤凰新闻客户端将用户界面入口开放给“超仁妈妈”的活动页面,更同贝因美一起捐出善款,为“超仁妈妈”们提供更多帮助。针对缺乏成熟公益项目,或者希望打造更具影响力与创意性公益项目的企业,凤凰网推出了“牵手计划”,为NGO和品牌搭建沟通桥梁。以“勇敢的娃娃”项目为例,凤凰网将品牌与女童保护公益项目牵手,共同开发了旨在保护儿童远离性侵害的“勇敢的娃娃”智能海报,并通过企业的产品售卖配捐给众多小学作为教学工具,让企业收益与社会进步并肩而行。而针对希望量身定制社会设计项目的品牌,凤凰网则推出了“匠心计划”。如“二次驾考”项目,就是凤凰网根据中国已成为全球交通事故最多国家这一痛点,针对汽车品牌量身打造的社会设计项目。凤凰网希望能有更多企业加入到社会设计中来,携手以商业之力助推社会进步。

中国故事——塑造中国品牌的全球影响

从汉代到明代,中国不乏对世界讲故事的人。今天就来一起听听凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜带来的中国故事。

凤凰网能讲好故事,离不开这么多年来,其对人文情怀的坚持。而企业讲好一个故事首先需要企业的匠心和态度,第二是技术,第三就是与人沟通的温度。除此之外,郝炜还用四个“更”总结了讲故事的要义——“更感人”,“更有趣”,“更深远”,“更接近”。

(责任编辑:admin)
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